华西证券在其最新发布的研究报告中指出，报喜鸟2023年财务表现亮眼，归母净利润与扣非归母净利润分别实现52.11%和61.61%的同比大幅增长，得益于毛利率的提升以及经营性现金流的显著增长。报告特别强调，哈吉斯品牌的加盟开店模式成功，为公司贡献了近半的新店增长，同时乐飞叶品牌的快速发展也与户外行业整体趋势保持一致。
报喜鸟全年收入达到52.54亿元，同比增长21.82%，经营性现金流更是达到11.54亿元，同比猛增123.87%。此外，公司还宣布将按每10股派发2.5元现金红利，派息率为52%，股息率高达4.07%。从品牌细分来看，报喜鸟、哈吉斯、乐飞叶等多个品牌均实现了稳健的收入增长，其中哈吉斯以24%的增长率领跑，直营门店与加盟门店的收入和坪效均有所提升。
分析师唐爽爽在报告中指出，报喜鸟的毛利率和净利率增幅均较高，主要得益于直营模式增速加快以及销售费用率的下降。报告还详细分析了公司各项费用率变动、子公司业绩表现及库存周转天数的改善。
华西证券认为，短期内市场对消费板块的信心不足，但报喜鸟凭借其开店空间和品牌年轻化策略，尤其是哈吉斯品牌的成功加盟模式，有望对冲市场不利影响，成为公司成长的重要驱动力。