北京三夫户外用品股份有限公司（证券代码：002780）2月18日通过线上会议室举行了投资者关系活动。公司介绍了其2024年度业绩预告及未来发展规划。2024年，三夫户外预计营业收入为7.6亿元至8.4亿元，归母净利润预计在-2000万元至-3000万元之间，受商誉减值等因素影响，全年净利润亏损。
2024年，公司自有品牌和独家代理品牌表现良好，部分抵消了与攀山鼠和始祖鸟品牌合作终止的影响，使整体业绩同比基本持平。因旗下控股子公司上海悉乐文化发展有限公司（松鼠部落项目）出现固定资产减值损失，公司对其账面固定资产和其他投资项目计提相应减值，进一步影响利润。
在活动中，公司还分析了2025年品牌发展和市场策略。X-BIONIC品牌计划新开15-20家门店，HOUDINI品牌计划新开近20家门店，CRISPI品牌则在上海和北京尝试小面积单品牌店。同时，公司表示，面对户外运动市场竞争加剧，将加强品牌产品的科技功能和特色，提升品牌认知度和信赖感。
关于上海悉乐乐园项目，公司计划优先考虑整体打包出售业务，并根据每家乐园的运营情况采取不同处理方式。总体来看，经销商对开店热情较高，这为公司品牌拓展带来积极影响。
未来，公司将继续加强品牌营销，提高零售店铺形象，并通过赞助专业户外赛事和合作知名运动员，提升品牌曝光度和市场影响力。