南极电商股份有限公司在日前的投资者关系活动中宣布，2024年度公司业务收入预计达到32亿元至35亿元，同比大幅增长。这一增长得益于公司品牌升级及业务结构调整。然而，品牌重塑和产品升级期间的大规模营销投入，短期内对利润造成了一定压力。
2024年，南极人品牌全面推出了轻奢系列产品，旗下百家好品牌的销售额达到了47亿元。同时，公司积极推进时间互联Apple业务线的拓展。然而，品牌重塑期间的大规模营销投入，包括代言人邀请、机场推广、梯媒推广及广告投放等，对短期利润产生了负面影响，但从长期来看，这些投资有助于品牌发展。
展望2025年，南极电商期待在品牌焕新、供应链和经销端同步推进下获得更好的市场份额。百家好将拓宽经销渠道，深入布局内容电商和货架电商，并扩展家居生活场景产品。时间互联随着新业务渠道开拓，业务结构和组织结构的优化，预期实现更稳健可持续发展。
公司明确表示，轻奢系列产品品质得到显著提升，通过严格的供应链管理和高标准的品质指引，公司确保了产品质量。此外，自采模式和加盟模式相结合，以满足大众需求和个性化需求。
尽管受春节物流影响，南极人轻奢系列产品在全网日均销售额有所回落，但依然保持在1300万元左右，其中抖音渠道的销售额占比50%-60%。在天猫和京东等平台，新老客户的汰换工作已全面完成，目前平台上销售的均为轻奢新品。
未来，南极电商计划在春夏推出更多新款SKU，重点推出速干T恤、速干裤和防晒衣等自采产品。加盟产品将聚焦于文胸和家居服等细分品类，通过深度挖掘和聚焦，打造具有行业竞争力的爆款单品。在线下，南极电商的快闪店业绩稳定，未来将拓展直营门店和与新零售业态的合作。
公司还表示，2024年销售费用有所提升，主要用于品牌推广和新产品宣传。展望2025年，公司将更理性、更谨慎地投入广告费用，以进一步提升品牌价值转换效率。
时间互联因市场需求疲软和高投入未达预期，导致盈利承压，公司计提了商誉减值。2025年，随着渠道布局和业务结构进一步优化，时间互联预期将稳步发展。
南极电商未来的扩展计划包括优化组织结构，注重人才能力沉淀和营销人才的引入，以实现理性和高效的业务扩展。公司始终坚持追求高人效，并注重提升员工价值回报。
最后，公司表示，品牌升级和供应链改造是基于中国服装供应链的优势，以更合理的价格和高质量的商品满足消费者需求。在全球顶级供应商的合作下，南极电商致力于为消费者提供更高价值的产品。