1月9日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（证券代码：002269）在投资者关系活动中介绍了其5.0新零售模式的进展和未来展望。在过去两年内，公司坚持既定战略，在2024年第四季度取得明显市场成果。公司计划在2025年继续全力推进5.0新零售模式，并打造全域一致的购买体验。
美邦服饰董事长周成建表示，5.0新零售模式的核心理念是全域一致的品牌策略和产品策略，重点解决多样化购买场景下消费者的一致体验问题。2024年，公司通过本地生活团券实现了优异的销售成绩，在40天内GMV破亿。尽管初期面临挑战，但新零售模式已经在部分市场取得成功，引发了加盟商的积极响应。
在新零售生态能力的部署中，公司强调了好产品、好内容与好体验的组合，形成竞争力护城河。然而，这一过程中也遇到了一些困难，包括商品流转、供应链管理以及加盟商适应新模式的速度等问题。周成建指出，目前公司需要在短视频和直播等新零售工具上的应用量方面进行优化，并计划在未来实现商品卡、短视频和直播的比例分别达到25%、25%和50%。
管理层还提及2024年是5.0新零售模式试水的一年，2025年则是全面推进的元年。公司在这一时期将聚焦于开店计划，尤其中小城市市场的潮流户外赛道也被视为新的增长点。目前，公司已新开140多家5.0新零售门店，并计划通过“万家生活馆”项目进一步扩大覆盖面。
在品牌管理和产品策略上，美邦服饰未来将注重全域统一价格的执行，并根据不同消费场景调整品牌策略，确保精准人群沟通。此外，公司计划通过外部供应链资源提升产品质量，并在会员运营和互联网生态下进行品牌宣传。
美邦服饰预计，公司未来的毛利率和净利润率将达到行业平均水平。2025年，公司将在坚持现有战略的基础上不断优化细节，提升消费者满意度和加盟商盈利能力，力求在新零售领域取得更大的突破和成功。