南极电商股份有限公司近日在多家券商策略会上披露了其轻奢品牌的发展情况以及未来规划。在2023年，公司通过多项战略改革实现了百家好品牌的全平台运营，总GMV达到了25亿元人民币。2024年上半年，百家好品牌同样达成了25亿元的GMV，公司预计全年GMV有望实现翻倍。
南极电商董事会秘书朱星毓在会上介绍，公司目前拥有南极人、百家好、卡帝乐鳄鱼等多个品牌。近年来，通过并购扩展了品牌矩阵和业务体系，自2016年起，陆续收购了卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、贝拉维拉以及韩国百家好集团旗下的多个品牌。
未来，公司将对“南极人”品牌的男装、女装、内衣品类从原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，旨在通过中心化管理和个性化产品满足消费者的多样化需求。对于家纺、箱包、鞋类等品类，公司将继续推行战略授权合作。
在轻奢品牌方面，公司披露，从2023年10月开始，轻奢品牌的自采与加盟模式比例约为3:7。目前加盟货品销售额已大于自采货品，同时南极人轻奢系列在上线后的快速增长主要得益于品牌知名度、业务模式及制造端的升级。
公司还公布，未来将继续发展线下快闪店，并计划在2025年上半年对不同类型线下店进行尝试，如旗舰店、中型标准小店及单品店等。目前，南极人线下快闪店的周末日销售额已超过15万元。
对于未来产品开发，公司计划在轻奢系列中增加3至5个新的大单品，并逐步开发速干衣、速干裤、自发热纤维及羽绒类产品，以进一步满足市场需求。
南极电商近两年对品牌进行了重塑，通过广告投入及产品口碑提升，使消费者更加认同其“轻奢品质，逆天价格”的品牌理念，根据公司数据，消费者对轻奢系列整体好评率超过95%。
公司新的经销策略也更加倾向于长期合作及筛选高质量客户，以提升整体抗风险能力和产品质量一致性。此外，2023年公司还实施了一期员工持股计划，通过约4000万股的股份激励公司员工，未来还将预留约5800万股用于引入更多人才。