海信家电集团股份有限公司（证券代码：000921）近日在投资者关系路演活动中表示，自国家出台家电“以旧换新”政策以来，公司产品销售结构持续改善，尤其是高端产品如璀璨套系、嵌入式冰箱和新风空调的销售实现了显著增长。
根据商务部全国家电以旧换新数据平台，截至2023年11月8日，已有2025.7万名消费者购买了3045.8万台家电产品，拉动销售额达1377.9亿元。海信家电表示，政策显著推动了消费者对高能效产品的需求，公司下一步将加速线上线下流量融合，积极参与以旧换新的推广活动。
公司管理层还强调，2024年海外业务继续保持较快增速，这归因于公司在海外五大区域引擎的打造、本地化建设的深化和体育营销的发力。具体来说，欧洲区借助欧洲杯，通过品牌传播等多领域联动，驱动收入快速增长；美洲区加速中南美市场渠道拓展；中东非区通过体育赛事赞助提升品牌影响力；亚太市场升级品牌与产品结构，积极拓展澳洲、新西兰、印度等市场；东盟区针对当地用户痛点，构建重点品类阵容，提升零售效率。
未来，海信家电将坚持全球化战略，深化体育营销，推动自主品牌战略，协调产品研发、生产、供应、销售及服务，实现多引擎驱动海外市场的持续发展。
本次路演活动中，海信家电与包括富国基金、平安资产、中信建投等机构在内的多家投资者进行了交流，未披露任何未公开的重大信息。