报喜鸟公司2023年实现了营收和归母净利润的双重增长，其中营收达到52.54亿元，同比增长21.8%；归母净利润为6.98亿元，同比大幅增长52.1%，均符合中金公司的预期。公司三大品牌营收均突破10亿元，品牌整体实现快速增长。毛利率提升至64.71%，归母净利率达到13.28%，反映出公司在提高直营占比和控制折扣方面取得了显著成效。同时，公司运营效率提高，现金流大幅增长，存货和应收账款周转得以加速。
展望2024年，报喜鸟预计在产品年轻化、运营质量提升、品牌力加强等多方面努力下，将继续保持稳健增长。其中，哈吉斯品牌预计将在高基数下继续保持行业前列的增速，同时预计门店将保持10~15%的同比扩张。宝鸟和乐飞叶品牌在行业红利的助力下，有望继续实现快速增长。
中金公司对报喜鸟未来两年的盈利预测分别为8.33亿元和9.75亿元，并维持对其“跑赢行业”的评级以及7.67元的目标价，相比于当前股价预测有24.7%的上行空间。该公司面临的主要风险包括渠道拓展不及预期、终端需求不足及费用控制不力等。中金的这份报告强调，其内容和观点来源于研究机构，不代表投资建议。