森马服饰2023年年度报告显示，尽管第四季度归属于母公司的净利润和扣除非经常性损益后的净利润分别下降了20.8%和25%，但全年累计实现营收和归母净利润分别增长了2.5%和76.1%，扣非归母净利润更是实现了105.3%的同比增长。该公司还宣布了72%的分红比例，每股派息0.3元，股息率达到5.2%。
长江证券点评报告分析了2023年下半年森马服饰的收入环比改善，特别是在加盟和休闲业务方面，分渠道看，直营和加盟收入增长明显，而电商收入下降。在业务板块方面，休闲服装的收入增长超过童装。同时，报告指出由于费用率的上升和资产减值损失的增加，公司第四季度的净利率下降了2.1个百分点，至6.1%。但森马服饰在全域新零售策略和库存管理方面取得的成效使其资产质量得到优化，存货较2023年上半年和2022年分别减少了13%和29%，至27.5亿元。
对于未来，长江证券的报告对森马服饰表示乐观，预计随着渠道库存的去化和质量的优化，加盟商的恢复提货和净开店的增加将带动公司在2024年至2026年期间的业绩稳定增长。长江证券预计森马服饰在未来三年的归母净利润分别为12.2亿元、13.5亿元和15.4亿元，给予“买入”评级。同时，报告也提醒了投资者注意零售环境波动、库存去化不及预期和费用投入转化效果弱等风险因素。