北鼎晶辉科技股份有限公司（证券代码：300824）近日通过线上形式召开了业绩说明会，向投资者展示了其2023年度的经营成果与未来展望。由于全球政治经济环境的不确定性和国内消费的疲软，公司的自主品牌国内业务收入同比减少15.54%。尽管收入承压，北鼎股份还是积极优化其线下自营门店的布局，并全面调整其海外业务模式，通过经销主导的模式加速全球业务拓展。经过这些策略调整，公司实现了总体净利润的51.92%大幅增长，净利率也提升了4.89个百分点。
公司在国内部分城市如深圳、北京等地开设了27家线下体验店，通过直接面对消费者的方式加强品牌的市场占有率。在海外市场，北鼎品牌已经成功实现了在北美、欧洲、澳洲及东南亚等地的新渠道布局，并突破了多个重要市场。转型期间，虽然自主品牌海外业务收入同比减少64.68%，但整体盈利能力得到了显著提升。
问答环节中，方镇先生和其他高管提供了更多细节，解释了公司同比提升毛利率的主要因素，包括产能提升、成本下降以及产品结构的调整，同时还就自主品牌海外业务的现状、未来规划以及线下渠道的布局等问题进行了深入的讨论。公司表示，将继续在已进入的国家和地区深化合作，扩大渠道和产品线，同时在国内外积极推动新品的拓展，并以更计划化的推广活动和产品更新来应对市场挑战。
此外，北鼎股份在营销策略上维持了相对谨慎的姿态，特别是在国内市场。但对于海外市场，公司计划充分利用每个地区不同的市场阶段，动态调整推广策略，寻找合适的渠道加大覆盖，期待通过精细化管理和创新策略，在未来继续实现稳步增长。