东吴证券于2024年3月15日发布的研究报告《五粮液：千元砥柱，赓续前行》中对五粮液的提价策略表示乐观。报告分析了五粮液自2024年2月以来的价格调整，并认为此次提价将为五粮液的中长期量价空间打下坚实基础。
报告指出，五粮液八代产品出厂价正式突破千元价格点，预计此次提价将进一步促进高端产品发展，并带动量价增长。此外，春节期间五粮液产品销量强劲，显示出市场对其价格提升的接受度。报告预测，五粮液通过调整产品结构和渠道策略，将实现更好的销量和利润增长。
从产品端来看，五粮液减少了八代普五的整体量，通过1618、非标以及系列酒贡献增量。同时，报告指出五粮液在渠道端做出相应调整，如扩大专卖店数量，加强电商价格秩序管理，以期维持市场领导地位。
根据东吴证券对五粮液2023-2025年的盈利预测，归属于母公司净利润分别为300亿、341亿和393亿元，同比增长12%、13%和15%。基于这些预测，东吴证券维持对五粮液的“买入”评级，认为其当前市值相对于预测利润的价格-盈利比率（PE）依然具有吸引力。
报告同时提醒，宏观经济表现不及预期以及高端市场竞争加剧可能会对五粮液构成风险。此外，报告强调其分析和观点仅代表研究机构的看法，不代表东吴证券的立场，且不应视为投资建议。投资者在作出投资决策时应自行承担风险。