宜宾五粮液股份有限公司在近期举办的路演活动中，分享了其2024年重点聚焦于品牌大生态的策略，以及在营销、产品创新和分红方面的最新动态。公司坚持以品牌创新为主导，致力于提升品牌价值和消费者体验，并持续优化营销策略和产品布局，以应对复杂多变的市场环境。
在品牌层面，五粮液将加大在顶级平台活动的参与度，深化与主流和新兴媒体的合作，以增强其品牌的市场影响力。营销策略方面，通过实施“总部抓总、大区主战”的策略，五粮液旨在优化管理模式和运行机制，推进营销数字化转型，以提升应市能力。产品布局调整上，五粮液将统筹国内外两个市场，围绕代际酒、窖池酒等多种产品线，加强创新和市场拓展。
特别值得一提的是，公司对八代五粮液、经典五粮液及低度五粮液等主要产品系列的战略定位和营销策略作了详细说明。其中，八代五粮液将固化传统渠道配额，实现价格与价值的回归；经典五粮液则通过持续的品牌推广和消费者培育，提升品牌价值；低度五粮液和1618五粮液将针对特定节庆和宴席场景，提高消费者参与积极性。
产品动销方面，八代五粮液在元春期间实现了两位数的稳健增长，反映出经济基础良好和消费复苏的快速区域表现较为突出。同时，五粮液继续实施为投资者创造良好回报的分红政策，近三年内现金分红每年均超过100亿元，未来将稳步提升分红率，以不断增加投资者回报。
通过这系列策略和举措，宜宾五粮液不仅展现了其在品牌塑造和产品创新方面的持续努力，也反映了其对市场变化的快速响应能力和对消费需求的深刻理解，坚定了其在白酒行业中的领导地位。