2024年2月27日，申万宏源证券发布了题为《东方财富：落实“提质增效重回报”，提振市场信心》的研究报告，作者罗钻辉、洪依真与刘洋深入分析了东方财富公布的股份回购方案及其对公司和市场的潜在影响。报告指出，东方财富于2月26日宣布回购股份计划已完成，累计回购金额约10亿元，占公司总股本的0.45%，并计划将这些股份全部用于注销，以减少公司股本规模并提高每股收益。
报告强调，东方财富此次注销式回购反映了公司提质增效、重视回报的决心，此举不仅减少了公司在二级市场的流通股本，还有助于在不改变净资产的情况下提升每股收益，从而有利于提振公司股价，并向市场传递出积极信号。此外，报告还指出，A股上市公司越来越倾向于通过股份回购来维护公司价值，尤其是券商行业的回购步伐正在加快，东方财富的回购注销金额将是上市券商中最大的一笔。
政策层面，报告提到证监会近期的一系列政策措施均支持上市公司进行股份回购，并指出这些政策将进一步促进上市公司利用股份回购优化股权结构，增强公司价值及股东长期回报。预计在这些政策的推动下，上市券商将继续加大回购力度，有助于支撑其估值的进一步修复。
在投资分析意见中，申万宏源证券考虑到市场活跃度的下降，下调了东方财富2023-2025年的净利润预期，但依然给予“买入”评级。报告认为，尽管公募基金费率改革对公司业绩产生了一次性冲击，东方财富在权益基金保有量市占率及经纪业务市占率方面仍有扩张潜力。
报告最后提醒投资者注意到相关风险，包括公募基金大规模净赎回可能导致基金代销业务增速不及预期，以及市场股基成交量大幅下滑可能导致证券业务增速下降的风险。